Les innovations en matière de technologie d’impression, comme la gamme de couleurs étendue, les encres métalliques et l’impression de données variables, ont ouvert des occasions illimitées pour que les designers améliorent l’attrait visuel des applications de leurs clients. Toutefois, le papier en soi, lorsqu’il est vu sous un œil créatif, peut constituer un élément de design attrayant.
Dans cet article, nous passerons en revue trois façons par lesquelles le papier peut enrichir l’allure de votre production.
Considérations du papier et de l’encre de couleur
Même si la majorité du papier de l’impression commerciale est tout simplement blanc, les imprimeurs et les designers peuvent bonifier les applications de leurs clients en utilisant des substrats de couleur et ainsi ajouter un style attrayant à un projet avant même qu’il ne soit arrivé à la presse.
En fait, un papier de couleur qui attire l’attention peut être si efficace qu’une impression monochrome peut suffire. Selon un billet de blogue de l’entreprise Brumley Printing, située à Fort Worth, au Texas, « l’encre noire classique » imprimée sur un papier de couleur vive est une méthode éprouvée pour créer des applications audacieuses. Une autre façon efficace de mettre en place des substrats foncés est d’imprimer avec de l’encre blanche. Dans cette publication de Portsmouth, la franchise AlphaGraphics du New Hampshire, un substrat noir avec de l’encre blanche est présenté comme une façon efficace de créer un menu de restaurant éclatant avec de magnifiques contrastes.
En parallèle, l’impression à quatre couleurs sur du papier de couleur offre un aspect visuel additionnel à une application imprimée, ce qui permet au substrat et à l’encre de se compléter. Cependant, comme l’explique Colleen Gratzer, directrice de la création chez Gratzer Graphics et animatrice du balado Design Domination, la couleur du papier modifiera l’apparence de l’encre qui y est imprimée. Un calcul des ajustements nécessaires à la couverture de l’encre devra être effectué pour produire l’image voulue.
Mme Gratzer avance que ce simple, mais essentiel, calcul exige de soustraire la valeur CMJN du papier de l’ensemble d’encre et d’ajuster les encres en conséquence.
Ricoh a bonifié le tout en lançant une solution technologique novatrice : la 5e station de couleur. Ce système, qui utilise un toner blanc appliqué en ligne comme couche de base, permet l’impression sur des médias colorés en un seul passage.
Une vision et un toucher attrayant
Si la créativité dans la couleur du papier peut permettre à l’impression d’atteindre de nouveaux sommets, la texture du papier, elle, peut enrichir un produit imprimé et laisser une trace distinctive et durable sur une longue période. Roger Dooley, sur son blogue traitant du « Neuromarketing », décrit une étude menée en 2015 par l’Université Temple pour les services postaux américains. L’étude a mesuré la réponse neurologique de ses sujets à l’égard de la publicité imprimée et de la publicité numérique. L’impression a obtenu de meilleurs résultats quant à la stimulation de la réponse émotionnelle globale et de l’activité cérébrale dans les zones du cerveau associées à la valeur et au désir.
Une finition captivante qui active le sens du toucher chez le consommateur peut renforcer le lien entre ce dernier et le produit imprimé. Mme Gratzer ajoute qu’une variété de finition est offerte tant pour les papiers couchés que pour les papiers non couchés et que chacune d’entre elles apporte une sensation distincte à son destinataire. Les papiers non couchés aux bords arrondis, par exemple, ajoutent une touche d’élégance.
Au-delà de la texture, la finition d’un papier peut influencer l’aspect visuel de l’impression. Les imprimeurs et les concepteurs doivent collaborer étroitement pour atteindre les résultats espérés. Selon AlphaGraphics Portsmouth, l’opinion d’un consommateur à l’égard d’un produit imprimé peut être influencée par son fini mat ou lustré. Le fini lustré rehausse l’éclat et la netteté, mais peut entraîner des reflets indésirables, alors que le fini mat, pour sa part, peut offrir le même éclat, sans reflet ou brillance.
Une apparence durable
La durabilité représente l’un des plus importants enjeux pour les consommateurs, puisque plusieurs d’entre eux cherchent à adopter un mode de vie plus écologique. Ils sont particulièrement préoccupés par l’emballage, qui requiert plusieurs produits imprimés à usage unique.
Bien que l’impact environnemental de l’impression et de l’emballage soit au cœur de nombreux débats, plusieurs consommateurs considèrent la recyclabilité comme un élément clé de la durabilité. Puisqu’ils ont l’avantage d’être recyclables, contrairement au plastique flexible, les substrats comme le papier kraft ou le carton non couché sont perçus positivement par les consommateurs consciencieux de l’environnement.
En plus de jouir de l’avantage de la durabilité, l’apparence unique du papier kraft peut être intégrée à la stratégie de conception d’un projet d’impression pour créer une image naturelle ou qui évoque une petite boutique. Compte tenu de la volonté des consommateurs d’adopter un mode de vie plus naturel, un design d’impression minimaliste qui révèle le substrat peut se montrer avantageux. Laissez-vous inspirer par la compilation de 17 emballages en papier kraft créée par l’organisation Dieline qui met en lumière la capacité de ce papier à créer une apparence naturelle et luxueuse.
Conclusion
L’impression est tellement plus qu’un toner ou une encre CMJN appliqués sur un substrat papier. Pour les imprimeurs et les designers, la polyvalence du papier a ouvert la porte sur l’intégration créative des substrats aux designs et, dans bien de cas, sur leur utilisation dans l’enrichissement de l’aspect fini d’un produit imprimé. En introduisant de façon créative le papier de couleur ainsi que des améliorations à l’impression et en exploitant l’aspect luxueux et durable du papier, les imprimeurs peuvent enrichir leur production de manières qui amènent l’impression bien au-delà des processus standards à quatre couleurs.
Laissez Ricoh vous aider à accroître vos possibilités en matière d’impression grâce à des effets spéciaux que les systèmes traditionnels à quatre couleurs ne peuvent tout simplement pas égaler! La presse numérique Pro C7200X édition arts graphiques de Ricoh a été conçue pour vous aider à vous forger une réputation d’entreprise créative et fiable et offre tous les avantages de l’impression numérique en plus d’un éventail d’applications couleur et de capacités révolutionnaires pouvant propulser votre entreprise au prochain niveau. Les occasions sont illimitées. Apprenez-en davantage dès aujourd’hui!